Marketing Analytics

Marketing Analytics

บรรยายโดย อาจารย์ ดร.สุรัตน์ ทีรฆาภิบาล

อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

 

ภูมิทัศน์ทางการตลาดนั้นเกิดการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากซึ่งส่วนหนึ่งนั้นเกิดจากกระแสความนิยม

ของโลกดิจิตอล ด้วยต้นทุนการจัดเก็บข้อมูลที่ถูกลงผนวกกับอัตราการสร้างข้อมูลใหม่ ๆ ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว นักการตลาดจึงเกิดความสนใจในการนำข้อมูลเหล่านี้มาวิเคราะห์เพื่อพัฒนาการบริหารการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) ทางการตลาดอาจหมายรวมถึง ข้อมูลการสนทนาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในสังคมออนไลน์ (Social Network) ข้อมูลการซื้อขาย  สินค้า (Purchase/Sales Data) ข้อมูลการส่งเสริมการตลาด (Promotion Data) ข้อมูลลูกค้า (Customer Data) และข้อมูลร้านค้า (Store Data) โดยในSession นี้ ผู้บรรยายจะกล่าวถึงภาพรวมของข้อมูลทางการตลาดที่มีขนาดใหญ่ วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้น รวมไปถึงประโยชน์ของการนำข้อมูลเหล่านี้มาใช้เพื่อประกอบการตัดสินใจMarketing

1 Comments

Leave Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *